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　怎样好的进行品牌运作

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更新日期：2006-11-07

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简　介：

目录
如何为品牌取名 3
“大海”品牌整合策划纪实 10
如何对品牌进行定位 19
BPD－－品牌定位识别 23
品牌定位的方法论系列（一） 31
品牌定位的实践论系列 38
天赐粮源做好面－－一个面粉品牌的诞生 51
2001-2002，中国男装品牌大变局！ 54
"杉杉"的巴顿式突围 64
浙江服装企业创名牌：成绩和经验 70
浙江服装企业的品牌战略 76
广东VV品牌服装命名策划草案 78
品牌该怎样命名？——谈服装品牌的命名 80
ESPRIT济南专卖店开业形象策划案 86
中国品牌22大误区 91
品牌定位案例 111
品牌几位 (Brand Positioning Statement) 112
品牌定位的策略与步骤 118
整合传播 122
广州“奥尼森”服饰品牌战略设计方案 124
AA服饰品牌塑造 129
企业主VS企划人－－关于“杭派服饰”的对话 140

如何为品牌取名
________________________________________
中国营销传播网， 2002-12-24，作者: 曾朝晖，访问人数: 1051

　　就像每个人一生下来爹妈就会取个名字一样，品牌一经诞生，品牌的监护人便会给品牌取一个好名字。不过，品牌的名字需要通过工商部门的核准，而人的名字只要爹妈高兴就行，因此，即使在一个地方，也会出现许多同名同姓的人，建国五十周年时，一个寻找建国同志的活动，找到与建国同名的人就数以万计。
　　当然，品牌有时也会出现同名的烦恼，这时，我们往往建议企业改名，以更好地保护品牌。河北康达公司生产的枪手杀虫剂全国知名，但康达之名在河北就已多如牛毛，各行各业都不在少数。如此一来，康达公司大量的广告费投放下去，其它公司都跟着受益，而其它公司的一些行为，也会被消费者算到康达公司头上，这对企业的长远发展不利。于是，我们建议实施企业品牌同名战略，企业也改名枪手，利用枪手高知名度的优势。
品牌命名原则
　　1、合法。
　　合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。
　　在2000年的保暖内衣大战中，“南极人”品牌就是由于缺乏保护，而被数十个厂家共用，一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用，非常可惜。大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，使得消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，最后消费者把账都算到了“南极人”这个品牌上，逐渐对其失去了信任。
　　我们曾为吉林卓越公司的肉类休闲食品提供企划服务，在市场调查中我们发现，产于浙江的 “乡吧佬” 是卓越公司的主要竞争者，但“乡吧佬”不能注册，生产“乡吧佬”产品的厂家数不胜数。而消费者对“乡吧佬”产品的品牌认知率也相当低，调查数据分析表明：多达79.2%的消费者只记得“乡吧佬”这个产品名，而能举出生产企业品牌名称的消费者寥寥无几。57%的消费者认为“乡吧佬”就是品牌名，对于是哪个厂家生产的都不甚了解。
　　米勒公司（Miller）推出一种淡啤酒，取名为Lite，即淡字的英文light的变异，生意兴旺，其它啤酒厂纷纷仿效，也推出以Lite命名的淡啤酒，由于Lite是直接描绘某类特定产品的普通词汇，法院判决不予保护，因此，米勒公司失去了对Lite的商标专用权。
　　由此可见，一个品牌是否合法即能否受到保护是多么重要。

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