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  2005年中国汽车类网站研究报告
 文件格式: 文件页数:14
 上 传 者:本站会员 更新日期:2007-01-25
 面向会员:所有会员 文件大小:665.5 K
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简 介:

3.1 中国汽车类网站概况

无论是总量还是比例均呈现逐级跨越式发展势头,突显了中国汽车网络行销市场的日渐成熟和该行业广告主对网络行销方式的认可重视。由于中国网络的发展尚处于起步阶段,网络消费群体有待进一步培植,网络行销费相对低廉,目前网络投放份额仍然比较有限,在日益健全的网络行销环境下将会有更大的发展空间。更多的汽车广告主开始认识、尝试并得益于网络行销,进一步和网络媒体合作开拓使用这种新型行销方式,发掘汽车与网络相结合所产生的更大的市场潜力。

中国汽车类网站行业还处于起步阶段,大部分网站历史不超过五年。伴随着中国庞大的互联网用户群以及中国汽车市场的发展,汽车类网站发展迅速,除了门户网站新浪、搜狐的汽车频道外,中国汽车网、太平洋汽车网都进入了Alexa全球Top500网站排名。

现阶段中国汽车类网站的盈利来源绝大部分来自于各品牌汽车制造商的网络广告,部分汽车网站积极拓展网络广告之外的盈利来源,例如网上购车等,这种情况下拥有汽车行业背景的相关网站将会更加具有相对优势。




3.2中国汽车类网站业务模式分类
2005年中国与汽车相关的网站约1200家,所占比例最大的是各品牌汽车的网站,约占30%;提供内容资讯、购车、俱乐部等服务的网站中,有影响力的约30家;2005年中国汽车类网站营收规模约3亿元,其中广告收入约占2.5亿元。
中国汽车类网站业务模式分类
类别 简介 网站举例
信息资讯 主要是提供有关汽车的新闻、资讯、导购等资讯内容。 新浪汽车搜狐汽车频道中国汽车网太平洋汽车Tom汽车
网上购车平台 主要提供网上购车的通道,包括新车以及二手车等 中国汽车网易车网273
社区(俱乐部) 针对特定类型汽车用户、准用户的主题社区俱乐部 越野e族爱卡动力1039车友会中国汽车网
制造商经销商配件厂商网站 提供制造商经销商自己以及产品的相关信息 上海大众网站奥迪中国网站别克中国网站合众思壮GPS
汽车相关服务类 汽车维修、美容、陪练、租赁等相关服务,由于中国汽车拥有率比较低,该类网站现在的发展还比较缺乏基础 北京汽车陪练网北京租车网
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3.3中国汽车类网站业务模式对比分析

综合评价下,中长期来看,购车平台具有最好的发展势头,但是在整合相关渠道以及组织相关资源方面具有较大的风险,如果整合不成功、没有核心优势则不利于业务开展。

信息资讯类和社区俱乐部各有所长,短期来看,优势的信息资讯类在广告收入上占据优势,但是随着时间的发展,社区俱乐部的用户忠实度会形成优势。受制于中国人均汽车拥有水平的限制,网络汽车服务在现阶段还不具有很大优势。

汽车类网站业务模式对比分析
信息资讯类 购车平台 社区俱乐部 汽车服务
等级 得分 等级 得分 等级 得分 等级 得分
忠实用户 中 2 高 3 高 3 中 2
用户规模 高 3 中 2 中 2 低 1
广告投放 高 3 中 2 中 2 低 1
增值服务 低 1 高 3 中 2 中 2
行业增长 中 2 高 3 中 2 中 2
行业风险 中 2 高 1 中 2 中 2
得分统计 —— 13 —— 14 —— 13 —— 10
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3.4 中国汽车类网站和美国汽车类网站行业比较
与美国汽车类网站相比,中国汽车类网站在盈利来源途径、专业化程度、相关产业完善度上面都有较大差距,也正因为这些原因中国汽车类网站具有很强的增长潜力。

  美国汽车类网站 中国汽车类网站
盈利来源途径 ☆☆☆ ☆
专业化程度 ☆☆☆☆☆ ☆
相关产业完善度 ☆☆☆☆☆ ☆
技术水平 ☆☆☆☆☆ ☆☆☆
现有市场规模 ☆☆☆☆☆ ☆
未来增长潜力 ☆☆☆ ☆☆☆☆☆
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