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  沃特策划案抓住奥运的商机的尾巴
 文件格式: 文件页数:25
 上 传 者:本站会员 更新日期:2007-06-04
 面向会员:所有会员 文件大小:68.5 K
 所需点数:购点会员:5

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简 介:

一、辨证看待奥运商机
(一)、大品牌的大宴
2008年北京奥运会,这是一场全世界的体育盛会;
这是一场展示中华民族骄傲的机会;
这对每一个中国体育品牌来说,都是巨大的机会。
自从申奥成功以后,整个中国运动产业持续增长,这种增长不是某一单个品牌的增长,而是整个行业的集体增长;大品牌可以趁这个机会展开圈地运动,攫取奥运带来的消费成长;小品牌则可以借势奥运,分得一杯羹。
中国运动行业每年正以25-30%的速度狂飙突进:李宁自2003年开始,10亿的销售额终告突破。在2004年达到17亿,2005年销售额24.51亿元,增长30.5%。 361度,销售额从2004年的7个多亿(按出厂价计算)飞跃到15个亿,整整翻了一番;专卖店数量从04年的2700多家,到05年已增加到4000家; 就连匹克运动鞋,2005年的增长率也高达60%。。。。。
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