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  广告策划的含义及特性
 文件格式: 文件页数:21
 上 传 者:本站会员 更新日期:2008-06-02
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简 介:

广告活动主要由计划、实施、评价管理三部分组成。在市场分析的基础上,要对具体的广告活动进行精心策划,制定相应的战略战术。广告能否成功,在很大程度上取决于广告策划。
第一节 广告策划的含义及特性
一、广告策划的含义
策划,一般是指对某一活动的运筹和规划,是动态的计划。汉语“策划”一词,有策略、主意的意思,也具有动态的筹划、谋略含义。如“深谋远虑’’、“多算胜,少算不胜”、“运筹帷幄之中,决胜千里之外”等。
港台经常用企划(画)一词,是从日语“企画”转化来的,与英语"plan'’意思相近。有些大陆企业就有“企划部”,还有“策划人”这一专门职业。
20世纪80年代中期后,我国广告界提出“以创意为中心,以策划为主导,为客户提供全面服务”的经营理念,广告策划在广告活动中的地位和作用越来越受到重视。
广告策划——就是在市场调查的基础上,根据广告主的营销计划和目标,对一定时期和一定范围内的广告活动的战略和策略进行系统的整体筹划。
广告策划有广义和狭义之分。
广义的广告策划,也称为广告计划,是指为规模较大的、持续时间较长的、系列的、为实现同一目标而进行的广告活动组合的整体策划。它勾勒和规定着广告活动的基本方向,是系统的具有战略决策性质的策划。
狭义的广告策划,是为一个或几个单一性的广告进行策划,也称为单项广告活动策划。
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