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  比较广告的反不正当竞争法规制
 文件格式: 文件页数:10
 上 传 者:本站会员 更新日期:2008-06-05
 面向会员:所有会员 文件大小:34.5 K
 所需点数:购点会员:5

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简 介:

一、比较广告产生的背景及其存在的合理性 

(一)比较广告的定义 

比较广告是指以明示或者默示的方式将自己的商品或服务与竞争对手的商品或服务进行对比的广告。“比较广告的关键在于是否产生比较效果,而不在于是否进行了具体比较。因为实践中有很多广告正是通过不为具体比较而达成事实上的比较效果,如果将比较广告局限于具体比较,对这部分广告将难以有效规制。”  

比较广告的基本特征有: 

1.比较广告的主体应该具有竞争性,即比较者与被比较者应该是相关行业的商品经营者或服务提供者。 

2.比较广告的客体应该具有可比性,即比较的对象应该是属于相关领域的相同或相似的商品或者服务。 
......
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