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  白酒营销与电子商务
 文件格式: 文件页数:8
 上 传 者:本站会员 更新日期:2009-03-01
 面向会员:所有会员 文件大小:28.5 K
 所需点数:购点会员:5

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简 介:

古人是浪漫的,而在古人的眼中酒更是浪漫的,但当今白酒行业的现状给我们的感觉却并不怎么浪漫!而今我国白酒市场由于竞争的激烈,出现了新的销售特点:产销失衡,品牌泛滥,广告轰炸,促销比拼等现象愈演愈烈,终端门槛越来越高。
如果我们还记得1997 年中央电视台对白酒广告黄金时段的封杀,那就没有人怀疑什么叫信息传播的过度了。曾几何时,中央电视台黄金时段“酒气熏天”,地方电视台的白酒广告更是喧闹异常。尤其是在白酒销售的旺季,白酒广告更是铺天盖地。广播里是白酒的叫卖声、报纸上是整版的白酒广告在摇曳、商场更是成为各厂家施展各种促销手段的舞台……由于白酒广告信息的过度传播,消费者对产品失去信任感,对白酒品牌无所适从。巨额广告垒起了巨大的品牌泡沫,加剧了白酒低层次、低水平的竞争,单凭传统媒体广告塑造的白酒品牌价值显得无比脆弱。那么此时,我们必须运用新的传播方式,通过新的传播途径,实现产品的信息、物流以及资金流的顺畅,这个新的传媒就是现今的Internet了。
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